Après avoir passé en revue les grandes tendances générales des réseaux sociaux en 2026, il est temps de faire un zoom plateforme par plateforme.
L’année à venir confirme une évolution de fond : plus de concurrence, une portée organique sous pression et une exigence accrue de qualité éditoriale.
Voici comment chaque réseau évolue, à la lumière de l’étude des réseaux sociaux 2026 publiée par Metricool.
Les tendances 2026 confirment une mutation profonde des réseaux sociaux : la performance repose désormais sur la qualité éditoriale, l’authenticité et la capacité à créer une relation durable avec les audiences, bien plus que sur la simple fréquence de publication.
Par Marwa Mourad
LinkedIn poursuit sa croissance, mais la visibilité devient plus difficile à obtenir. En 2025, les impressions ont reculé de 23 %, confirmant qu’une simple régularité de publication ne suffit plus. Les contenus doivent désormais s’inscrire dans une stratégie claire, avec une proposition de valeur identifiable.
Le ton évolue également : les publications trop institutionnelles perdent en efficacité, tandis que les formats conversationnels, plus incarnés, performent mieux.
Les sondages enregistrent une hausse de 158 % des impressions et les carrousels affichent 247 % d’interactions supplémentaires. À noter enfin un écart croissant entre pages d’entreprise et profils personnels : au-delà de 100 000 abonnés, ces derniers génèrent nettement plus de portée, renforçant l’intérêt de l’Employee Generated Content.
Pinterest s’impose toujours comme la plateforme de l’inspiration. En 2025, le volume de publications a progressé de 131 %.
Paradoxalement, les impressions et les interactions reculent, tandis que le taux d’engagement augmente de près de 26 %. Cette évolution s’explique par une audience plus qualifiée : moins exposée, mais davantage impliquée.
La plateforme devient plus concurrentielle, avec une baisse des impressions par publication, tout en élargissant sa portée globale.
Threads
Threads poursuit une croissance rapide et dépasse désormais les 400 millions d’utilisateurs mensuels. Les publications génèrent en moyenne 1 500 impressions.
Les grands comptes publient très fréquemment, car la plateforme repose sur la conversation et la spontanéité. Les performances, en impressions comme en engagement, dépassent souvent celles observées sur X.
Les contenus simples, naturels et non sur-produits restent les plus efficaces.
X (Twitter)
Sur X, les impressions ont reculé de 5 %, mais les interactions ont progressé de 12 %, principalement grâce aux réponses et aux reposts commentés.
Les clics externes continuent en revanche de diminuer (-28 %), traduisant une volonté de retenir les échanges au sein de la plateforme.
La vidéo s’impose comme le format le plus performant, avec 35 % d’interactions supplémentaires.
YouTube
YouTube confirme sa solidité. En 2025, les vues ont augmenté de 76 % et les interactions de 11 %. Le volume de publication progresse fortement, signe d’un intérêt croissant des créateurs.
Les Shorts facilitent la découverte de nouveaux publics, tandis que le format long reste essentiel pour construire une communauté durable. La plateforme apparaît désormais plus accessible, avec une fréquence de publication supérieure à TikTok et Instagram Reels.
Bluesky
Bluesky poursuit son implantation et dépasse les 40 millions d’utilisateurs. En 2025, la plateforme a introduit des vidéos jusqu’à trois minutes, un système de vérification officiel et de nouveaux outils de messagerie.
Si les volumes restent inférieurs aux autres réseaux, les comptes de moins de 100 000 abonnés génèrent davantage d’interactions que sur X, selon Metricool.
Contrairement aux idées reçues, Facebook reste incontournable. En 2025, plus de 3 milliards d’utilisateurs s’y connectaient chaque mois.
Les performances progressent nettement par rapport à 2024 : portée, impressions et interactions affichent toutes une hausse supérieure à 50 %.
Profil d’entreprise Google
Le Profil d’entreprise Google constitue un levier majeur de visibilité locale. En 2025, les demandes d’itinéraire ont augmenté de 34 %, les commandes de repas de 78 % et les impressions mobiles de 30 %.
Il s’impose comme un outil stratégique pour capter l’attention avant même les réseaux sociaux.
Instagram dépasse les 3 milliards d’utilisateurs mensuels et renforce son orientation vers la vidéo courte. Malgré une hausse du nombre de comptes actifs, la portée et l’engagement reculent.
Les carrousels offrent pourtant les meilleurs résultats en termes de visibilité et d’engagement, devant les Reels, tandis que les Stories restent essentielles pour fidéliser la communauté.
TikTok
TikTok demeure dominant, mais les performances baissent par rapport à 2024 : vues, portée et interactions reculent. La concurrence accrue rend la différenciation plus complexe.
Le social commerce, en revanche, progresse fortement, avec plus de 26 milliards de dollars de ventes générées.
