Des bus décorés d’images, atouts touristiques de l’Égypte, circulent dans les places majeures de Madrid
À l’occasion de sa participation au Salon international du tourisme FITUR 2026 à Madrid, l’Égypte déploie une grande campagne publicitaire sous le slogan « Une diversité incomparable », visant à renforcer la présence de la destination touristique égyptienne sur le marché espagnol et à mettre en valeur la richesse et la diversité de son offre touristique.
Placée sous le slogan « Une diversité incomparable », cette campagne vise à mettre en lumière la diversité exceptionnelle des produits touristiques qu’offre la destination égyptienne, à travers une stratégie de communication moderne et à fort impact.
Le ministre du Tourisme et des Antiquités, M. Chérif Fathi, a souligné que le lancement de cette campagne s’inscrit dans le cadre de la stratégie du ministère visant à renforcer la présence de l’Égypte sur les principaux marchés touristiques internationaux, notamment les marchés européens, et en particulier le marché espagnol, considéré comme l’un des marchés clés pour la destination égyptienne.
Il a expliqué que le choix des emplacements de diffusion de la campagne — notamment l’aéroport international de Madrid, les rues et places les plus emblématiques de la capitale espagnole, ainsi que les bus de transport public à Madrid et Barcelone — vise à assurer une visibilité maximale et un impact direct auprès du public espagnol, tout en renforçant l’image positive de la destination touristique égyptienne.
Le ministre a également affirmé la volonté du ministère de poursuivre le déploiement de campagnes promotionnelles innovantes, fondées sur les outils de marketing moderne et en phase avec les évolutions mondiales du secteur touristique, afin de renforcer la compétitivité de la destination égyptienne et de traduire son potentiel touristique unique en indicateurs de croissance concrets.
De son côté, Dr Ahmed Youssef, directeur exécutif de l’Autorité égyptienne de promotion du tourisme, a indiqué que cette campagne vise à promouvoir la destination égyptienne à travers la mise en avant des expériences touristiques uniques qu’elle propose, en valorisant la diversité de ses sites archéologiques, de ses stations balnéaires, de ses plages exceptionnelles, ainsi que des nombreuses activités de loisirs offertes aux visiteurs.
Il a ajouté que cette initiative s’inscrit également dans le cadre du renforcement de la participation égyptienne au salon FITUR, contribuant ainsi à consolider la position de l’Égypte en tant que destination privilégiée pour les touristes espagnols et à stimuler le flux touristique en provenance du marché européen, et plus particulièrement espagnol.
Pour sa part, Mme Suzanne Mostafa, cheffe de l’administration centrale du marketing touristique au sein de l’Autorité, a précisé que la campagne comprend un large éventail de publicités numériques et fixes, notamment sur l’une des avenues les plus emblématiques de Madrid, Alcalá 101, ainsi qu’à l’intérieur de l’aéroport international de Madrid, à travers la diffusion de contenus visuels attractifs sur les écrans numériques et les tapis à bagages des principaux halls.
Elle a ajouté que 30 bus de transport public, décorés d’images mettant en valeur les atouts touristiques de l’Égypte, circulent actuellement dans les rues et places majeures de Madrid et Barcelone.
Dans le cadre du renforcement de la présence égyptienne à FITUR, des supports promotionnels ont également été déployés au sein du parc des expositions IFEMA. Ceux-ci incluent la diffusion de vidéos promotionnelles de 10 secondes sur l’écran géant de l’entrée sud, sur les écrans des entrées nord et sud réservées à l’enregistrement des exposants, ainsi que sur des colonnes à quatre faces situées à l’entrée des halls d’exposition. Un visuel publicitaire fixe a également été installé sur un ascenseur de trois mètres de hauteur, face au musée des répliques archéologiques organisé par le ministère en marge du salon.
Enfin, Mme Hend Radwane, responsable du marché espagnol à l’Autorité égyptienne de promotion du tourisme, a indiqué que l’Autorité mène actuellement plusieurs actions promotionnelles sur le marché espagnol, notamment des campagnes publicitaires conjointes avec de grands tour-opérateurs espagnols tels qu’Avoris et Sama Travel, ainsi qu’un accord pour une campagne commune avec El Corte Inglés.
Elle a également rappelé l’organisation, en décembre dernier, d’une caravane touristique dans cinq villes espagnoles en coopération avec Avoris, en plus des campagnes professionnelles, et de l’organisation de voyages de familiarisation destinés aux agents de voyages espagnols, afin de leur faire découvrir la richesse et la diversité de l’offre touristique égyptienne.
Il convient de noter que le Salon international du tourisme FITUR constitue une plateforme mondiale majeure réunissant les professionnels et entreprises du secteur du tourisme et du voyage, offrant à l’Égypte une opportunité stratégique de promouvoir ses destinations touristiques et de nouer des partenariats avec les principaux acteurs de l’industrie touristique internationale.
L’Égypte renforce sa présence sur le marché espagnol et latino-américain
Tamer El-Chaër, président de la Commission des congrès et expositions à la Chambre des entreprises et agences de voyages et de tourisme, a affirmé que la participation de l’Égypte au Salon international du tourisme FITUR 2026, organisé dans la capitale espagnole Madrid, s’est distinguée par sa force et son dynamisme. Il a souligné l’importante affluence enregistrée cette année au salon, notamment en provenance des marchés espagnol et latino-américains, reflétant l’intérêt croissant pour la destination touristique égyptienne.
Dans un communiqué publié par la Chambre, il a précisé que FITUR figure parmi les plus grandes et les plus importantes bourses touristiques internationales, constituant une porte d’entrée stratégique vers les marchés d’Amérique latine. Cette dimension confère une importance particulière à la participation égyptienne, d’autant plus que les taux de fréquentation de cette édition ont dépassé ceux de l’année précédente, en particulier en provenance des marchés d’Amérique du Sud, ce qui constitue un indicateur positif d’une augmentation attendue du flux touristique vers l’Égypte au cours de la période à venir.
Il a également salué les efforts déployés par M. Chérif Fathi, ministre du Tourisme et des Antiquités, et par Dr Ahmed Youssef, directeur exécutif de l’Autorité égyptienne de promotion du tourisme, dans la préparation et la participation active au salon, soulignant que la forte présence officielle et l’excellente organisation du pavillon égyptien ont joué un rôle déterminant dans l’attraction de l’attention des visiteurs et des tour-opérateurs internationaux.
Dans ce contexte, il a ajouté que l’Autorité égyptienne de promotion du tourisme a introduit cette année un élément d’attraction particulièrement marquant au sein du pavillon égyptien, à travers l’exposition de répliques du trésor d’or du roi Toutânkhamon. Cette initiative a largement contribué à capter l’attention des visiteurs dans la zone d’exposition, avant de les diriger vers le pavillon égyptien, renforçant ainsi les opportunités de promotion du produit touristique égyptien et mettant en valeur la richesse exceptionnelle du patrimoine culturel de l’Égypte.
