Devenir millionnaire est un objectif que beaucoup d’entre nous se fixent. En dehors des habituels placements financiers ou des jeux à gratter, ils sont peu à être sortis des rangs pour créer un objet ou encore formuler une simple idée qui leur a permis de remplir leur compte en banque. Faire fortune, un coup de chance ou un bon marketing ?  Il y a en effet des inventions folles qui ont permis à leurs créateurs de devenir riches, mais cela est assez rare… Voyons voir mais parlons sérieux d’abord !

Par : Hanaa Khachaba

Devenir riche peut être le résultat d’un coup de chance, mais cela est très rare. En général, devenir riche nécessite une combinaison de tactiques judicieuses et de travail acharné. Les personnes qui réussissent financièrement ont souvent une vision claire de leurs objectifs et travaillent de manière constante pour les atteindre. Ils sont également très disciplinés dans leur gestion financière, en évitant les dettes excessives et en investissant judicieusement leur argent.
Il est également important de noter que la richesse ne se limite pas à l’argent. Les personnes qui réussissent financièrement ont souvent une grande richesse en relations personnelles, en connaissances et en expériences de vie. Ces richesses non financières peuvent également contribuer à leur succès financier à long terme.
En fin de compte, devenir riche est un processus qui nécessite du temps, de l’effort et une stratégie judicieuse.
Il y a pourtant des exemples célèbres de millionnaires ayant créé des inventions pour le moindre banale, à l’instar de la pâte à modeler Play-Doh, le Rubik’s Cube et le Mop de Joy (la serpillière magique).
Dans de nombreux cas, le succès de ces inventions n’est pas seulement dû à un coup de chance, mais plutôt à une combinaison de facteurs, notamment une bonne compréhension du marché, un marketing efficace et une exécution solide. Par exemple, la pâte à modeler Play-Doh a été initialement conçue comme un produit destiné à nettoyer les murs, mais les créateurs ont rapidement réalisé son potentiel en tant que jouet pour enfants.
En fin de compte, le succès financier dépend souvent de la qualité de l’innovation, de la capacité de l’inventeur à comprendre le marché et de la mise en œuvre efficace de la stratégie marketing. Même dans le cas des inventions les plus folles, le succès n’est jamais garanti, mais il peut être atteint avec une combinaison de talent, de travail acharné et d’un peu de chance. On vous a choisi cinq inventions, jugez vous-mêmes !

1/ Un caillou de compagnie

Connaissez-vous le Pet Rock, ou caillou de compagnie en français ? Vendre un caillou qui puisse devenir votre animal de compagnie, bien plus qu’une idée, un concept marketing qui aide à se forger une pensée marketing !
Cette vente extraordinaire est peut-être le « kick off » du raisonnement marketing voire de la vision de la gestion de la relation créateur-client. L’idée est aussi simple que fantasque : commercialiser un caillou ! Faire croire au consommateur à la nécessité d’acheter un caillou de compagnie.
Cette idée saugrenue vient de Gary Dahl, un citoyen Américain née en Californie. Le premier Pet Rock est une roche ordinaire de couleur grise que Gary achète dans un magasin de construction et qu’il décide de vendre comme étant un animal vivant. Loufoque, bizarre, dérangé… les qualificatifs ne manquent pas lorsque les premiers futurs clients découvrent le « produit ».
En 1975, Gary Dahl décide de créer la « Rock Bottom Productions », une entreprise dont le métier est de commercialiser des cailloux de compagnie. Pour acheter un caillou de compagnie, il vous faudra débourser 3,95 $ US l’unité. Un prix bas pour ne pas donner l’impression de se moquer des clients mais pas trop pour donner de la valeur au produit.
Les cailloux sont importés de Rosarito Beach au Mexique, ils sont emballés dans une petite boîte trouée, qui ressemble à une cage pour animaux. Gary induit immédiatement la notion d’être vivant dans son produit et crée ainsi un lien affectif avec le produit.
Dans la boîte est inclus un Pet Rock Training Manual (Manuel d’Entrainement de la Roche de Compagnie) avec des instructions concernant la façon de l’élever et d’en prendre soin. Gary donne du sens au produit en lui conférant les attributs supposés d’un animal de compagnie. Ainsi le caillou de compagnie n’est plus un objet inerte mais un animal dont il faut prendre soin.
On peut ainsi lire dans ce manuel « Si, lorsque vous sortez le rocher de sa boîte, qu’il semble être un peu énervé, placez-le sur quelques vieux journaux ». Le manuel d’instruction contient aussi quelques tours que l’on peut apprendre à ce nouveau compagnon. Comme un jeune chaton ou chiot. Les ordres « pas bouger » et « assis » sont plutôt simples à lui faire exécuter, mais « tourne sur toi-même » est plus difficile car le mouvement nécessite l’intervention de l’entraîneur. « Au pied » est impossible à apprendre pour un caillou de compagnie, ce qui est somme toute assez peu étonnant, mais « attaque » est assez facile avec un peu d’aide de l’entraîneur. Gary montre que le lien avec le caillou de compagnie doit être actif. Si le client est acteur, il développe un lien plus fort avec le produit comme nous le savons bien en marketing. L’idée est bien sûr de créer une habitude, un rituel entre le caillou de compagnie et son maitre. La popularité des Pet Rock ne dure que six mois, se terminant à la saison de Noël en décembre 1975. Acheter un caillou de compagnie a permis à l’issue de cette période de rendre Gary Dahl millionnaire.

Quelles leçons devons-nous en tirer en termes de marketing ?
 
Au-delà du caillou, qui n’est en fait qu’un support, vous l’aurez compris, ce qui est intéressant de retenir c’est :
• Que tout se vend à partir du moment où votre produit ou service répond à une demande
• Que ce qui parait hors norme, codes ou habitudes peut avoir sa place
• Qu’un produit doit s’accompagner nécessairement de services (ici le manuel) et d’un imaginaire (ici une histoire, un story telling fort)
• Qu’un simple caillou (ou support) peut devenir la représentation physique de l’envie de milliers d’Américains de câliner, de prendre soin d’un être cher mais aussi, surement, le témoin, le marqueur d’un mal plus profond : l’isolement et le manque d’affection de certaines personnes.

2/ Joy Mangano, la libératrice des ménagères !

Si cette inventrice a eu droit à un biopic à l’écran, sobrement intitulé Joy, c’est que son parcours peut émouvoir et surtout servir de modèle. Cette jeune femme élève seule ses enfants dans une Amérique où les femmes sont partiellement libérées des tâches ménagères. Elle a le génie de concevoir la serpillère auto-essorant. Pourquoi cette invention connait-elle aussitôt un immense succès ?
Parce que plonger les mains dans de l’eau sale et savonneuse reste tout de même une activité très peu valorisante. C’est surtout son système, le célèbre Mop qui va la rendre célèbre et surtout immensément riche. Sa pugnacité est sans faille et elle apprend à devenir une véritable femme d’affaires dans une société où ce sont encore les hommes qui font les fortunes. À cet égard, on peut évidemment lui rendre un hommage humide et vibrant !

3/ Charles Darrow, créateur du fameux Monopoly

L’histoire de cet Américain est aussi exemplaire. En pleine crise de 1929 et alors qu’il est devenu chômeur à l’instar d’une grande partie de la population mondiale, il crée un jeu qui va devenir un des plus vendus au monde. Le Monopoly, avec sa banque, ses maisons et ses immeubles qui se vendent et s’achètent en fonction de vos gains est sûrement l’expression du capitalisme. Mais il a su conquérir de nombreux adeptes et a surtout permis à son concepteur de sortir de la précarité pour devenir non pas seulement millionnaire, mais bien milliardaire. Faut-il attendre une crise majeure pour se mettre à jouer ? Sûrement pas, car d’autres jeux ont aussi beaucoup de succès et peuvent garantir des revenus substantiels à leurs créateurs.

4/ Erno Rubik, un génie de la logique

Ce Hongrois a deux passions : les mathématiques et le design. C’est en les combinant que Erno Rubik, professeur de design est devenu immensément riche. En effet, quel est le foyer qui ne possède pas ce Rubik’s cube ? S’il est un véritable casse-tête, il permet également de développer de nombreuses compétences et la logique en fait partie. Si le succès a été au rendez-vous, c’est aussi que ce designer de génie a rendu cet objet tyrannique aussi élégant que facile à transporter. Vous pouvez vous entraîner dans n’importe quel lieu. Le décliner en différentes tailles, voire en porte-clés a permis de le rendre incontournable. Réussir à combiner toutes les faces est un véritable exploit, salué par tous les membres de votre communauté. Les enfants comme les plus âgés sont fiers de montrer à quel point ils savent associer les couleurs. Ce créateur a su apporter une touche de simplicité et d’excellence dans un domaine qui en manque parfois !

5/ Mark Zukerberg, un simple site de rencontres qui va se transformer en multinationale

Enfin, comment ne pas mentionner le plus grand et le plus cynique de tous, Mark Zukerberg ! Lui aussi a eu les faveurs d’un biopic qui lui est consacré. On rappelle comment son site a été créé à l’origine pour noter les filles les « plus bombasses » du campus où il faisait ses études. On peut voir que l’exercice de la notation a fait des émules. A présent que Facebook est devenu le plus important réseau social, tout le monde est noté sur ses prestations. Si le milliardaire a sans doute réussi à séduire, ce n’est sans doute pas par son caractère philanthropique, mais comme on dit « l’argent n’a pas d’odeur ». On pourrait même préférer une invention plus folle encore comme celle de Monsieur Poubelle qui a au moins eu la conséquence d’assainir les quartiers de la capitale et du monde entier !