Souvent oubliés par les marques, les 45-60 ans sont pourtant parmi les plus actifs sur les réseaux sociaux… Wavemaker France, agence média nouvelle génération de GroupM (WPP), a étudié les comportements de la génération X, notamment en ligne, les préjugés qui persistent autour de cette génération, ainsi que les pistes d’engagement et les opportunités pour les marques, selon le site https://comarketing-news.fr/.
L’étude de Wavemaker, intitulée « Comprendre la Génération X » sur les erreurs de marketing et les préjugés concernant le rapport des plus de 45 ans avec les réseaux sociaux, associe des méthodes d’études quantitatives et qualitatives.
Wavemaker a utilisé ses propres outils, chargé d’autres experts de mener de nouvelles études et consulté près de 200 000 membres de la génération X à travers le monde.
Conscient d’une immense opportunité inexploitée, l’objectif de Wavemaker France est de remettre en question les perceptions erronées que la population, surtout les marques et les agences de communication ont, et de montrer ce qui fait la réussite d’une stratégie de réseaux sociaux axée sur la génération X.
