La campagne électorale en vue des élections législatives du vendredi 19 avril bat son plein en Inde. Le Premier ministre Narendra Modi vise un troisième mandat. Et pour conforter son avance, son parti, le Bharatiya Janata (BJP), table sur les influenceurs et célébrités, avec leur immense audience et confiance auprès des Indiens, rapporte RFI.

Dès son élection en 2014, le BJP a su court-circuiter les canaux traditionnels comme les interviews et s’adresser directement aux Indiens. Les théories les plus folles courent dans les cellules numériques qui gravitent autour du BJP dont on sait qu’elles sont capables de saturer l’espace virtuel pour faire passer des messages.

Mais cette chambre d’écho a ses limites : les internautes commencent à se méfier des émetteurs anonymes. Narendra Modi se lance donc dans une offensive de charme auprès des influenceurs, souvent suivis par des dizaines de millions d’Indiens sur YouTube.