Moins formels, plus personnels, les récents messages postés sur les comptes Twitter et Instagram des duc et duchesse de Cambridge ont changé de ton. Sur le fond comme dans la forme, William et Catherine sont en pleine opération séduction, selon Paris Match. Le vent tourne sur les réseaux royaux. Les comptes officiels du prince William et de son épouse Kate Middleton proposent désormais un contenu moins cérémonieux, presque plus familier. Les héritiers cherchent à se montrer plus accessibles. Depuis des années, le service communication du duc et de la duchesse de Cambridge publie régulièrement textes, photos et vidéos sur leurs comptes Twitter et Instagram. Le but est de mettre en valeur leurs engagements officiels au quotidien, mais aussi de permettre aux utilisateurs de liker, reposter ou commenter. Ce n’est pourtant qu’une illusion d’interaction : ils ne répondent jamais. Ou du moins, pas encore. Prenons en exemples deux récentes publications. La première a été postée sur Instagram le 10 mai, après l’inauguration par le couple d’un mémo rial à Manchester, en hommage aux victimes de l’attentat terroriste du 22 mai 2017. La légende reprend une partie du discours du prince, un texte qui avait surpris par son caractère personnel. William avait évoqué son expérience du deuil, faisant référence à la mort de sa mère la princesse Diana. «Il y a du réconfort à se souvenir. À reconnaître que, bien qu’ils soient partis horriblement trop tôt, ils ont vécu. Ils ont changé nos vies. Ils étaient aimés, ils sont aimés. C’est pourquoi les mémoriaux comme le Glade of Light sont si importants. Et pourquoi Catherine et moi tenions à être présents aujourd’hui.»