Comme chaque fin d’année, Google dévoile son classement des requêtes qui ont marqué les internautes. Mais en 2025, une tendance domine clairement : l’influence massive des réseaux sociaux et des créateurs de contenu. Entre expressions virales, produits encensés sur TikTok, ouvrages écrits par des influenceurs et nouvelles questions liées au numérique, le moteur de recherche devient un miroir direct de la culture Internet. Voici comment les créateurs et leurs communautés ont façonné les recherches de l’année.
Par Marwa Mourad
Les “c’est quoi ?” : Google, dictionnaire des tendances numériques
Chaque année, les requêtes débutant par “c’est quoi ?” offrent un aperçu brut de ce que les gens ne comprennent pas immédiatement en ligne. En 2025, on retrouve des termes techniques comme cryptomonnaie, PFAS, ou Taxe Zucman, mais aussi des notions issues de l’actualité politique (Loi Duplomb, ZFE) et même des éléments purement culturels.
L’entrée la plus révélatrice reste sans doute : « streamer, c’est quoi ? » Cette question montre l’écart qui persiste entre la vitesse des évolutions numériques et la compréhension du grand public. Le mot circule partout — Twitch, YouTube, TikTok Live — mais reste encore flou pour une partie des internautes. Google devient alors, plus que jamais, l’outil pour décoder un vocabulaire né des plateformes.
Les créateurs en tête des recherches littéraires
La catégorie Livres en dit long sur le glissement culturel à l’œuvre. Certes, on retrouve des classiques récurrents comme Le Comte de Monte-Cristo ou des blockbusters modernes comme Silo. Mais un titre se démarque particulièrement : « De Poupette à Kenza », le livre de l’influenceuse Poupette Kenza.
Son ouvrage, très attendu par sa communauté, revient sur son incarcération, son accouchement et les événements marquants de sa vie publique. Son apparition dans le top des recherches confirme que les créateurs sont désormais des auteurs à part entière, suivis avec le même engouement que les figures littéraires traditionnelles. Le lectorat ne cherche plus uniquement des récits fictifs ; il veut comprendre la trajectoire de ces personnalités nées sur Internet.
Expressions virales : La langue des réseaux prend le pouvoir
Les recherches autour d’expressions reflètent l’influence directe de TikTok, des mèmes et du langage des adolescents. Cette année, les internautes ont tapé massivement :
• sigma boy
• pov
• wesh pelo
• bbl
• bombardino crocodilo
Ces expressions, souvent issues de vidéos humoristiques, de trends ou de “brainrots”, se propagent tellement vite que Google devient le premier réflexe pour en comprendre le sens. Ce phénomène prouve que la langue populaire se fabrique désormais en ligne, et que les utilisateurs doivent constamment rattraper les codes des plus jeunes.
Nourriture et boissons : TikTok Shop dicte les envies
La catégorie “Boisson et nourriture” illustre à quel point le commerce est désormais lié aux contenus viraux. En première place : Ciao Kombucha, la boisson lancée par Squeezie. Le produit a créé un engouement tel qu’il a été introuvable dans de nombreuses enseignes dès son lancement.
Derrière, on retrouve des produits devenus des stars de TikTok :
• Chocolat Dubaï
• Matcha
• Crème de pistache
• Kadaïf
• Teriyaki
Cette liste montre que le passage vidéo → recherche → achat est devenu un mécanisme automatique pour les consommateurs. Si un créateur goûte quelque chose, s’il en parle ou si un produit se transforme en phénomène viral, il se retrouve immédiatement dans les recherches Google.
Un paysage numérique où Google traduit le monde social
L’analyse globale des tendances de recherche révèle une transformation majeure : Google n’est plus seulement un outil d’information, mais un espace pour comprendre la culture numérique, ses codes et ses nouveautés.
En 2025, les créateurs de contenu influencent :
• les mots que l’on utilise,
• les produits que l’on consomme,
• les livres que l’on achète,
• et même les questions que l’on se pose.
Ce classement annuel de Google reflète ainsi la montée en puissance d’une génération qui crée ses propres références sur Internet, et d’un public qui utilise les moteurs de recherche pour les décrypter. Les tendances 2025 le montrent clairement : les réseaux sociaux ne sont plus un simple divertissement, mais une véritable force culturelle capable de structurer nos curiosités et nos comportements.
