Comment intéresser les jeunes à la presse écrite ? Il y a des jours comme ça, il faut se lancer des défis : intéresser les jeunes à la presse, on peut même parler de mission. Radio France a mis en exergue l’édition du New York Times, réservée aux 8-13 ans, et qui vient de fêter ses 6 ans. Une édition devenue mensuelle en janvier 2018 et envoyée chaque dernier dimanche du mois aux abonnés du journal. Dedans, des articles à caractère informatif, comme le vrai New York Times, mais pour les Kids. Ce que je veux dire là, c’est qu’il ne s’agit pas juste d’amuser les mômes mais bien de leur offrir un premier accès au monde qui les entoure à commencer par LEUR monde.
Le tout dans un bel emballage…
Le fond, c’est bien. La forme, ça l’est tout autant ! En ce temps de tout numérique, ce New York Times for Kids n’existe qu’en format papier. Pas de site, pas d’appli, juste un compte Instagram. En le voyant, on comprend pourquoi : ce supplément est fait pour être vu IRL… in real life, en vrai. Il doit être scruté, touché, manipulé, froissé et rangé précieusement car le New York Times a imaginé sa version pour enfants comme un véritable objet de collection. C’est un journal donc il sert à s’informer et à comprendre le monde mais c’est aussi un pur kiffe pour les yeux. Les équipes ont mis le paquet sur le travail artistique pour aboutir à une maquette ludique, créative, imprégnée des codes actuels sans jamais renier sur le fond et sur l’info. Un véritable objet de pop-culture
Pourquoi le New York Times a lancé cette édition pour les ados ?
Parce qu’il n’est jamais trop tôt pour créer une bonne habitude : en l’occurrence lire ce quotidien et plus largement, pour prendre le goût de s’informer. A l’heure où les réseaux sociaux sont pollués de fake news, créer le réflexe de choisir des sources d’information fiables est devenu une mission d’utilité publique. Et puis le New York Times doit penser à l’avenir : à qui le lira encore dans 10, 20… 30 ans… Comme tous les médias, le journal cherche la bonne formule pour se faire une cure de jouvence et attirer les jeunes… Une équation extrêmement compliquée parce que ça veut dire trouver des recettes qui attirent un nouveau public sans faire fuir vos anciens lecteurs. Ce que fait le New York Times est intéressant car plus que chercher à se faire aimer des ados, il tente juste de prendre un petit recoin dans leur chambre de faire partie du décor. Si rien qu’une toute petite partie de ceux qui feuillettent l’édition Kids deviennent un jour des abonnés du quotidien, une partie du job aura été accompli.
