Entre contenus générés par l’intelligence artificielle, audios viraux sur Instagram et nouveaux outils de social commerce, la semaine dernière a confirmé que les réseaux sociaux ne cessent d’innover. Voici les tendances clés qui ont marqué les plateformes.
Par Marwa Mourad
L’IA visuelle redéfinit les codes du contenu
La nouveauté de la semaine vient de Snapchat, qui a lancé ses premières « AI Video Lenses » pour ses abonnés premium. Ces lentilles, propulsées par l’intelligence artificielle générative, permettent de transformer des vidéos classiques en scènes quasi oniriques : paysages féériques, effets cinématographiques, distorsions artistiques. Une innovation qui tombe à pic dans une époque où la créativité visuelle est devenue un facteur de viralité déterminant.
En parallèle, sur TikTok, les créateurs testent aussi des filtres IA interactifs qui réagissent à la voix ou aux expressions faciales. L’interaction homme-machine s’affine, et le public semble en redemander.
Instagram Reels : Audios viraux et micro-challenges
Instagram n’est pas en reste. Son algorithme a mis en avant la semaine dernière plusieurs audios viraux, devenus la bande-son de micro-challenges décalés. L’un d’eux : un remix vintage déclenchant une chorégraphie en slow motion, adopté par des milliers d’influenceurs et de marques.
Ces phénomènes, bien que souvent éphémères, montrent l’importance de la réactivité. Les comptes qui surfent sur ces sons dans les 24 premières heures ont connu un taux d’engagement multiplié par trois. Cela confirme une règle d’or sur les réseaux : la vitesse d’adaptation est une arme redoutable.
Contenus authentiques : Retour au réel
Au-delà des effets spectaculaires, une autre tendance gagne du terrain : celle du contenu brut, spontané, sans filtres. Le « photo dump », cette pratique qui consiste à publier une série de photos non retouchées, a été massivement adoptée sur Instagram et TikTok cette semaine. On y voit des moments de vie ordinaires : repas improvisés, chambres en désordre, captures d’écran de conversations…
Loin de nuire à l’image, cette forme de transparence séduit une génération de plus en plus sensible à la santé mentale et à la pression sociale imposée par les standards esthétiques. Les influenceurs qui adoptent ce style témoignent d’une fidélisation accrue de leur audience.
Le social commerce s’installe pour de bon
Côté business, les plateformes poursuivent leur transformation en véritables places de marché. TikTok a élargi ses fonctionnalités de shopping direct, intégrant désormais une expérience d’achat complète, sans quitter l’application.
La nouveauté : des micro-boutiques éphémères liées à des événements, comme les festivals ou les lancements de séries. Une stratégie qui vise à créer l’urgence et l’exclusivité, deux leviers émotionnels forts pour l’acte d’achat.
Sur WhatsApp, de nouvelles fonctions de catalogue dynamique ont aussi été repérées chez certains utilisateurs testeurs, notamment en Inde et au Brésil — des marchés souvent pionniers.
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Micro-viralité et stratégies furtives des marques
Enfin, la micro-viralité devient une stratégie à part entière. Plutôt que de viser des millions de vues, certaines marques optent pour des actions discrètes mais percutantes : messages glissés dans les commentaires de publications virales, ou collaborations anonymes avec des micro-créateurs.
Cette approche s’appuie sur une analyse en temps réel, via des outils de social listening, qui permettent de détecter les sujets brûlants avant qu’ils ne deviennent mainstream. Cela permet aux marques de s’insérer au bon moment dans les conversations, souvent avec une pointe d’humour ou une prise de position ciblée.
