Par: Nadeen Abouemera
Depuis quelques années, avec l’augmentation des prix, des marques locales égyptiennes ont commencé à se créer, la plupart fondées par de jeunes Égyptiens. Majoritairement, ces marques se focalisaient sur les vêtements, allant des t-shirts aux jeans. Suite à la guerre à Gaza et aux campagnes de boycott, de nombreuses autres marques locales ont émergé, visant à satisfaire les besoins des consommateurs boycottant les marques internationales.
L’émergence des marques locales est ainsi partie de l’idée de servir d’alternative aux marques trop chères, et sert actuellement comme alternative aux marques qui, d’une manière ou d’une autre, financent la guerre à Gaza. Toutefois, un dilemme se soulève à propos des prix des produits de ces marques locales égyptiennes. En effet, les consommateurs tendent à comparer les prix des produits de ces marques aux prix des marques internationales qui possèdent une réputation établie sur le marché. Les marques locales sont ainsi accusées de profiter de la situation pour augmenter les prix, puisque le consommateur n’a pas d’autre option.
Un autre problème auquel font face les consommateurs lors de leurs achats auprès de marques locales est la politique de remboursement et d’échange, souvent inexistante. Plusieurs marques locales refusent complètement les remboursements et les échanges, ce qui rend le consommateur complètement insatisfait de son expérience.
Il est indéniable que les marques locales égyptiennes connaissent un grand succès en dominant actuellement le marché, malgré les inconvénients cités. Un grand nombre de marques locales proposent des prix raisonnables et des politiques de remboursement et d’échange qui satisfont les besoins des consommateurs. De plus, l’économie égyptienne a besoin de ces jeunes entrepreneurs qui ouvrent leurs startups et encouragent les consommateurs à changer leurs habitudes en achetant des produits locaux.
Les marques locales égyptiennes se diversifient de plus en plus. Elles ne se limitent plus aux vêtements mais s’étendent également aux accessoires, aux produits de beauté, aux restaurants, et même aux boissons. Cette diversification aide à renforcer l’économie locale en créant des emplois et en stimulant la production locale.
Le gouvernement égyptien commence à reconnaître l’importance de soutenir ces jeunes entreprises. Des initiatives et des programmes de financement sont mis en place pour aider les entrepreneurs locaux à lancer et à développer leurs projets tel que la Banque du Caire avec leur campagne du mois de Ramadan.
L’essor des marques locales égyptiennes représente une évolution significative dans le paysage économique et culturel du pays. Malgré les défis auxquels elles sont confrontées, ces marques apportent une alternative bienvenue aux produits internationaux, soutiennent l’économie locale, et renforcent le sentiment de fierté nationale parmi les consommateurs.
