*Des trends qui mettent le feu aux poudres
* L’app qui secoue le marché des médias sociaux
Le 5 juillet 2023, le paysage numérique a été témoin d’un événement d’une importance remarquable : le lancement de Meta’s Threads. Développée par la formidable équipe derrière Instagram, cette application de réseautage social basée sur le texte est conçue pour être un compagnon digne de la plate-forme Instagram centrée sur l’image.
Alors que Threads se déployait dans le monde numérique, un récit parallèle a émergé sur Twitter. Les internautes ont inondé la plate-forme de mèmes, comparant et opposant le nouveau venu Threads à Twitter. Ces prises humoristiques allaient de la comparaison du logo de l’application Threads à un jalebi, un bonbon indien, aux utilisateurs naviguant dans l’application comme s’ils se frottaient les sourcils. Cette poussée de créativité a mis en évidence l’importance de l’humour et de la camaraderie dans la sphère des médias sociaux. Threads atteint les sommets Moins d’une semaine après son lancement, Threads atteint déjà les sommets avec un tout premier record à la clé. Le nouveau réseau social affilié à Instagram vient de dépasser la barre des 100 millions d’utilisateurs. Une performance que Mark Zuckerberg, le PDG du groupe Meta, n’a pas manqué de saluer sur son compte Threads officiel. « Threads a atteint les 100 millions d’inscriptions au cours du week-end. Il s’agit principalement d’une demande organique et nous n’avons pas encore lancé beaucoup de promotions. Je n’arrive pas à croire que cela ne fait que 5 jours », pouvait-on lire sur sa page.
Controverses et d’accusations Une curieuse juxtaposition s’est déroulée lors du lancement réussi de Threads, amassant plus de 10 million d’inscriptions dans les premiers jours, se sont heurtés à une tempête de controverses et d’accusations. Des allégations ont émergé de Twitter, un concurrent potentiel, accusant Meta de voler des secrets commerciaux en chassant les anciens employés de Twitter. Couplé à un examen minutieux des pratiques en matière de données – les utilisateurs ne peuvent pas effacer leurs données Threads sans purger leurs comptes Instagram – le lancement a été tout simplement dramatique. Threads veut boxer Twitter Alors que Twitter doit désormais faire face à Threads, Elon Musk a vécu un week-end très animé. Le patron de Twitter a multiplié les messages à l’encontre d’un Mark Zuckerberg très fier du succès de son nouveau réseau social. Elon Musk et Mark Zuckerberg ne s’apprécient pas énormément, mais le lancement de Threads fait prendre un nouveau virage à cette relation. Spécialiste des réseaux sociaux et patron de Facebook, « Zuck » a délaissé un temps le métavers afin de se concentrer sur la création d’un concurrent de Twitter. Face au géant Meta, l’oiseau bleu a pris son envol et son acquisition par Elon Musk l’a fait basculer dans une nouvelle ère. Le milliardaire derrière Tesla ou SpaceX a totalement chamboulé la plateforme, suscitant de très nombreuses réactions. Personnage clivant, Elon Musk peut néanmoins s’appuyer sur sa communauté et il n’hésite pas à beaucoup communiquer sur son réseau social. Des célébrités migrent vers Threads Malgré ces tempêtes, la réponse au lancement de Threads a été extrêmement positive. Les critiques et les utilisateurs ont loué la simplicité, la créativité et les fonctionnalités centrées sur la communauté de l’application. Son attrait n’était pas limité à l’utilisateur commun ; des célébrités, des influenceurs et des politiciens ont rapidement pris le train en marche de Threads pour partager leurs pensées et leurs opinions avec leurs abonnés. Tandis que certaines célébrités se présentent timidement ou commencent par les politesses d’usage, à l’instar de Shakira et son « Eh bien, bonjour Threads », d’autres plongent sans se mouiller la nuque. C’est le cas de Paris Hilton qui trouve (forcément) que « Threads, c’est hot » ou encore l’interprète de Toxic rappelant au monde que « c’est Britney, bitch ! » Certaines stars tâtonnent encore un peu le terrain comme Jennifer Lopez. « Hola Threads ! On commence par quoi ? », a-t-elle écrit, avant d’enchaîner avec des posts enthousiastes.
