Selon une récente étude menée par Adobe, TikTok est de plus en plus utilisé comme un moteur de recherche, notamment par les jeunes générations.

C’est une évolution des comportements en ligne redoutée par Google, et qui pourrait s’accentuer dans les prochains mois. Selon une étude publiée par Adobe au début du mois de janvier, TikTok dépasse désormais sa fonction initiale d’application de divertissement pour être utilisé, notamment par les jeunes générations, comme un moteur de recherche. L’éditeur de logiciels graphiques, « poussé par le désir de comprendre cette mutation », a sondé 808 consommateurs et 251 chefs d’entreprises aux États-Unis, afin de comprendre les habitudes de recherche des utilisateurs sur la plateforme, et la manière dont les organisations ajustaient leur stratégie marketing en conséquence.

 Moteur de recherche

Plus qu’un moteur de recherche, TikTok semble surtout se positionner comme un moteur de recommandations, ce qu’aspire également à devenir Google avec la Search Generative Experience. Pour preuve, comme le montre notre image de une, l’application serait utilisée par les participants de l’enquête pour, entre autres, obtenir des suggestions de recettes (36 %), des conseils mode (30 %), des avis sur les produits (25 %) ou des recommandations littéraires (18 %). TikTok peut également être utilisé pour recueillir des retours d’expérience sur une destination (20 %) ou sur un restaurant qui a récemment ouvert ses portes (19 %).