Par: Marwa Mourad
Alors que TikTok, le réseau social préféré de la génération Z, continue de gagner en popularité, même parmi d’autres générations (étude en anglais), la plateforme reste une véritable usine à tendances qui dépassent largement le cadre de l’application.
Chaque jour, des utilisateurs de TikTok affluent vers la plateforme pour découvrir ce qui est à la mode en matière de mode, de musique, de gastronomie et de culture populaire. L’interface simple de TikTok et son algorithme unique créent un cycle de tendances : certaines disparaissent rapidement, tandis que d’autres s’installent durablement.
Défis/challenges TikTok
Les défis font partie intégrante du contenu des réseaux sociaux, inspirant certains des moments les plus mémorables des applications. Dès 2014, le défi du seau d’eau glacée a pris d’assaut Facebook, et le controversé défi des lèvres de Kylie Jenner sur YouTube a soulevé des inquiétudes de sécurité parmi les parents en 2015.
Des légers aux carrément dangereux, les défis TikTok apparaissent chaque jour sur la plateforme. Participer à ces défis en tant qu’entreprise sous-entend d’évaluer d’abord si cela convient à votre marque.
Voici comment une marque a su s’approprier une tendance TikTok tout en restant parfaitement alignée avec son univers. En 2024, une tendance appelée « Blue Monday » ou « punching trend » a vu le jour : un format dynamique dans lequel deux personnes « s’affrontent » autour d’opinions ou de préférences opposées. La marque de vêtements de sport All Fenix a brillamment repris ce concept
Tendances de danse
Les chorégraphies et les routines de danse sont au cœur du contenu vidéo de l’application depuis le début. Des influenceurs de premier plan comme Charli D’Amelio et Addison Rae ont construit des carrières de plusieurs millions de dollars sur des tendances de danse virales. Bien que les danses sur l’application évoluent rapidement, elles sont généralement faciles à reproduire et les entreprises peuvent trouver des moyens créatifs d’y ajouter une touche de marque.
La marque de chaussures Crocs a poussé cela encore plus loin en s’associant à la troupe de danse japonaise Avant Gardey pour créer du contenu de danse pour sa page de marque.
Mèmes et tendances de la culture pop
Les débats autour de la pop culture explosent sur TikTok et deviennent souvent viraux à mesure que d’autres utilisateurs donnent leur avis ou transforment le sujet en mème. En 2024, le clash entre Kendrick Lamar et Drake a enflammé la plateforme : les internautes ont partagé leurs analyses des morceaux de clash entre les deux artistes. Début mai, les hashtags #drake et #kendricklamar dominaient les tendances. Mais une semaine plus tard, TikTok avait déjà tourné la page.
Pour une marque, suivre les tendances pop culture sur TikTok permet de rester pertinent et de mieux comprendre les centres d’intérêt de sa communauté. Attention toutefois à n’utiliser ces tendances que si elles sont en phase avec votre ton et votre univers. Et assurez-vous qu’elles soient encore d’actualité, sous peine de paraître déconnecté.
Nostalgie et tendances rétro
La nostalgie cartonne sur TikTok : entre les looks de lycéens des années 90 recréés par les créateurs et les vidéos de Gen Z hilare devant les pas de danse de leurs parents dans les années 80, le passé est une source inépuisable de contenu. Marques et utilisateurs partagent souvenirs embarrassants ou moments cultes autour de l’école, de la mode emo, des tendances musicales d’antan ou des styles vestimentaires rétros. Si quelque chose a marqué les années 90, 2000 ou même 60, il y a de fortes chances qu’il fasse un retour remarqué sur l’app.
Signal de tendance Delulu
Delulu, le slang de la génération Z pour désigner le déni, a émergé comme un terme et une tendance grand public sur TikTok en 2023. Et cela ne montre aucun signe de ralentissement. TikTok a identifié #delulu comme un point de mire tendance pour 2024. Cette tendance fait référence aux utilisateurs publiant des interprétations excessivement optimistes de scénarios désespérés. “Delulu est le solulu”, c’est-à-dire “le déni est la solution”, est un autre terme que vous pourriez voir associé à cette tendance.
