Dans le cadre des efforts visant à élargir les programmes de sensibilisation aux maladies rares et à mieux faire connaître l’importance de leur identification, de leur diagnostic et de leur prise en charge précoces, une vaste campagne de sensibilisation aux maladies rares et génétiques a été lancée dans les stations du réseau du métro du Grand Caire, afin de soutenir les enfants atteints de ces maladies et leurs familles.
Cette initiative s’inscrit dans le cadre d’une coopération visant à mettre les outils de publicité et de communication de masse au service des causes humaines et sociales. Elle permet ainsi de diffuser des messages de sensibilisation au sein du réseau du métro, offrant la possibilité de toucher quotidiennement un large éventail de citoyens.
Aux termes de ce partenariat, Community ADS met à la disposition de la Fondation « Força Hayah » des espaces de sensibilisation au sein du réseau du métro, fréquenté chaque jour par des millions de citoyens. La campagne vise notamment à faire connaître les maladies rares, à sensibiliser le public aux principaux symptômes et signes nécessitant une attention particulière et à souligner l’importance de consulter les structures médicales spécialisées afin d’obtenir, au moment opportun, un diagnostic et une prise en charge adaptés. Elle met également en lumière la mission de la Fondation « Força Hayah » et son rôle dans le soutien aux enfants atteints de maladies rares et à leurs familles.
Dans le cadre de cette coopération, Community ADS joue un rôle important en mettant ses solutions de publicité extérieure au service de la diffusion de messages à caractère humain auprès du public dans les lieux les plus fréquentés. La contribution de l’entreprise ne se limite pas à la mise à disposition d’espaces publicitaires, mais s’inscrit également dans sa responsabilité sociale et sa volonté de proposer des solutions intégrées de communication et de marketing, afin de renforcer la portée et l’impact de ces messages.
Hanane El-Dahhan, cofondatrice, membre du conseil d’administration et directrice générale de Community ADS, a déclaré que son entreprise était convaincue que la publicité pouvait dépasser son rôle traditionnel de soutien aux marques pour devenir un outil efficace au service de la société et de la sensibilisation aux causes qui touchent directement la vie des citoyens.
Elle a ajouté que le partenariat avec la Fondation « Força Hayah » constituait un exemple de mise à profit des capacités et de l’expertise de Community ADS dans les domaines de la publicité et de la communication de masse au service d’une cause humaine importante. Elle a souligné que l’utilisation du réseau du métro comme plateforme de sensibilisation permettait de toucher un public nombreux et diversifié, renforçant ainsi la diffusion des messages relatifs aux maladies rares.
Mme El-Dahhan a également expliqué que la stratégie de Community ADS reposait sur le développement de solutions intégrées de marketing et de communication, combinant la publicité mobile, les messages ciblés et les plateformes numériques, ainsi que les publicités dans le métro et les autobus et sur les écrans numériques. Elle a souligné que la mobilisation de ces différents canaux dans le cadre d’initiatives à caractère social pouvait contribuer à créer un impact plus large et plus durable.
De son côté, Ghada Mounib, fondatrice et présidente du conseil d’administration de la Fondation « Força Hayah », a indiqué que le partenariat avec Community ADS constituait une étape importante pour élargir les efforts de la Fondation en matière de sensibilisation aux maladies rares et permettre à ses messages d’atteindre le plus grand nombre possible de citoyens. Elle a notamment souligné que le renforcement de la sensibilisation figurait parmi les principaux facteurs susceptibles d’améliorer les chances de détection précoce et de prise en charge appropriée de ces maladies.
Elle a ajouté que les maladies rares ne touchaient pas uniquement l’enfant qui en souffre, mais avaient également des répercussions sur l’ensemble de sa famille. Il est donc essentiel de diffuser des connaissances et de fournir des informations fiables sur les symptômes, les méthodes de diagnostic et les modalités de prise en charge. Selon elle, la diffusion de messages de sensibilisation simples et directs au sein du réseau du métro offre une occasion importante de toucher différentes catégories de la société.
Mme Mounib a par ailleurs expliqué que la Fondation « Força Hayah » s’employait, à travers ses partenariats avec différents organismes et institutions, à mettre en place un dispositif intégré de soutien aux enfants atteints de maladies rares et à leurs familles. Cette démarche ne se limite pas à l’aide et à la prise en charge, mais englobe également la sensibilisation, ainsi que la contribution à l’amélioration des possibilités de diagnostic précoce et d’accès aux services médicaux spécialisés.
Elle a souligné que la coopération avec Community ADS illustrait l’importance de la complémentarité entre les organisations de la société civile et le secteur privé, ainsi que la nécessité de mobiliser les capacités et l’expertise de chaque partie au service d’une cause humaine et sociale. Elle a exprimé l’espoir que cette campagne contribuerait à renforcer la connaissance des maladies rares et à encourager les familles à être attentives aux symptômes et à consulter les spécialistes en temps opportun.
La Fondation « Força Hayah » réaffirme sa volonté de poursuivre le développement de partenariats avec les entreprises, les institutions et les différents acteurs concernés afin d’élargir la portée de ses programmes de sensibilisation et de ses initiatives sociales. De son côté, Community ADS poursuit le développement de ses solutions intégrées et la mobilisation de son expertise et de ses réseaux afin de diffuser auprès du public des messages à fort impact de manière toujours plus innovante et efficace.
