Quand les voyages se décident au fil des stories
Il fut un temps où les guides touristiques et les brochures en papier dictaient les itinéraires des voyageurs. Aujourd’hui, ce rôle appartient de plus en plus aux influenceurs. Sur Instagram, TikTok ou YouTube, les créateurs de contenu façonnent désormais la manière dont on rêve, choisit et vit ses vacances. Leur œil curieux, leurs images léchées et leurs récits spontanés sont devenus la nouvelle boussole du tourisme mondial.
Par Marwa Mourad
Le phénomène n’est pas anodin : selon une étude de Statista 2024, près de 70 % des voyageurs de moins de 35 ans affirment s’inspirer d’un influenceur avant de réserver un séjour. Et plus d’un touriste sur deux reconnaît avoir choisi une destination après avoir vu une publication en ligne. Autrement dit, l’influence digitale pèse désormais aussi lourd que les campagnes publicitaires officielles — sinon plus.
Une vitrine planétaire pour les destinations
Les destinations touristiques l’ont bien compris : être visible sur les réseaux, c’est exister dans l’imaginaire collectif. Les offices du tourisme multiplient les collaborations avec des influenceurs capables de raconter un lieu autrement : par l’émotion, la proximité, et la sincérité apparente du regard personnel.
L’Égypte, riche de ses trésors millénaires, de son hospitalité légendaire et de sa lumière inimitable, n’échappe pas à cette révolution. Le pays figure parmi les destinations les plus partagées au Moyen-Orient sur Instagram. Les hashtags #VisitEgypt, #ExperienceEgypt ou #PyramidsOfGiza totalisent plusieurs millions de publications. Des créateurs de contenu venus d’Europe, d’Asie ou du Golfe ont transformé leurs séjours au Caire, à Louxor ou à la mer Rouge en véritables feuilletons visuels, suivis par des centaines de milliers d’abonnés.
Cette visibilité nouvelle, gratuite ou à faible coût, offre une vitrine inespérée pour le tourisme égyptien, qui renoue avec une dynamique post-pandémique remarquable. En 2023, l’Égypte a accueilli plus de 14 millions de visiteurs, un record depuis 2010.
Des influenceurs entre authenticité et storytelling
Mais qu’est-ce qui rend le contenu des influenceurs si puissant ? C’est la promesse d’une expérience vécue. Là où la publicité classique vantait des paysages idéalisés, les créateurs montrent les coulisses : les marchés animés, les rencontres avec les habitants, les plats locaux dégustés au coin d’une rue. Ils traduisent la vie réelle — avec un soupçon de rêve et beaucoup d’émotion.
Certaines figures de l’influence touristique se sont fait connaître précisément grâce à cette approche « humaine ». En Égypte, plusieurs youtubeurs étrangers racontent leurs découvertes au-delà des pyramides, explorant l’oasis de Siwa, les temples moins fréquentés de Dendéra ou les ruelles bohèmes du Caire islamique. Ces récits redonnent envie de voyager autrement : plus lentement, plus consciemment, et souvent en dehors des sentiers battus.
Une responsabilité partagée
Cependant, cette nouvelle forme de promotion n’est pas exempte de défis. Les influenceurs jouent un rôle d’ambassadeurs officieux : ils transmettent une image qui façonne la perception mondiale d’un pays. D’où la nécessité d’une collaboration encadrée et respectueuse des réalités locales. Plusieurs pays, dont l’Égypte, ont commencé à inviter des créateurs tout en posant des lignes claires : encourager la découverte culturelle, le respect des sites patrimoniaux, et une communication éthique sur les réseaux.
Des initiatives comme les partenariats du ministère du Tourisme et des Antiquités avec certains créateurs étrangers participent déjà à cette vision. Elles favorisent une image contemporaine et chaleureuse de l’Égypte, loin des clichés et des simplifications.
Quand le clic devient une invitation au voyage
Aujourd’hui, un simple reel tourné sur les bords du Nil peut donner envie à des milliers d’internautes de venir découvrir le pays des pharaons. Le pouvoir du visuel est devenu un levier économique. D’après l’Organisation mondiale du tourisme, les campagnes numériques réalisées avec des influenceurs génèrent en moyenne trois fois plus d’engagement que les publicités classiques.
Mais au-delà des chiffres, c’est une transformation culturelle : le voyage n’est plus seulement une destination, c’est une expérience partagée. Les photos et les vidéos deviennent un langage universel de découverte et de curiosité. Et dans ce monde interconnecté, l’Égypte, avec son histoire unique et sa beauté intemporelle, dispose de tous les atouts pour inspirer les explorateurs modernes.
Vers un tourisme plus humain et connecté
Le tourisme d’aujourd’hui n’est plus celui des cartes postales figées : il se vit, se commente et se partage. Les réseaux sociaux ont ouvert une nouvelle ère où chaque visiteur devient, à son échelle, un ambassadeur. L’Égypte, en cultivant cette synergie entre tradition et modernité numérique, peut non seulement séduire de nouveaux publics, mais aussi renforcer l’attachement de ceux qui la redécouvrent à travers un écran… avant de venir la vivre en vrai.
