Les publicités destinées aux enfants sont devenues monnaie courante dans le monde de la publicité. Comme les enfants sont facilement influençables et peuvent aussi convaincre leurs parents d’acheter des produits bons ou mauvais, ils sont les meilleurs consommateurs du monde. Alors comment réagissent les entreprises ? Elles font tout simplement jouer la corde sensible. Les publicités pour les enfants sont souvent colorées, créatives et incluent des personnages sympathiques et des images animées pour attirer leur attention. Un bon outil pour les entreprises à coup sûr, mais sont-elles sans danger pour le bien-être des enfants ? Un débat s’ouvre…

Par : Hanaa Khachaba

Les publicités pour enfants sont souvent associées à des aliments malsains, tels que des barres de céréales sucrées, des bonbons et des boissons gazeuses. Les annonces multicolores pour les jouets sont également très populaires, en particulier pendant les périodes de vacances. Les jeux

vidéo ne sont pas en reste, les enfants étant souvent des joueurs passionnés.

Le marketing pour enfants est souvent controversé car les enfants sont considérés comme vulnérables et facilement influençables. Les parents sont donc invités à être vigilants en surveillant les publicités que leurs enfants regardent à la télévision ou sur Internet. Ils sont censés limiter le temps que leurs enfants passent devant la télévision et les encourager à s’engager dans des activités plus saines, telles que la lecture ou les sports, afin d’éviter de laisser leurs enfants -petits ou ados- sous l’emprise des affiches tentantes.

Les publicités destinées aux enfants sont effectivement un marché lucratif pour les entreprises qui font appel à des parents conscients de leur impact sur leurs enfants. Apprendre à son enfant à être critique et à faire des choix éclairés, c’est une responsabilité des parents que l’on ne doit pas faire endosser aux entreprises. Celles-ci s’intéressent plutôt à arrondir leurs chiffres d’affaires qu’à faire la morale aux jeunes téléspectateurs. Les publicités destinées aux enfants provoquent des réactions divergentes. Deux camps s’opposent, avançant chacun les arguments étayant son point de vue. Pour ceux qui sont contre la publicité ciblant les enfants et les jeunes téléspectateurs, ils présentent le raisonnement suivant :

– La publicité pour les produits alimentaires et les boissons sucrées incite les enfants à consommer des aliments malsains et contribue à l’obésité infantile.

– Les enfants sont vulnérables et influençables, ils ne sont pas en mesure de distinguer les publicités des informations objectives sur la nutrition.

– Les entreprises utilisent des stratégies de marketing agressives pour attirer les enfants, comme l’utilisation de mascottes et de couleurs vives, ce qui peut conduire à une surconsommation de sucre et de graisses saturées.

– Il est de la responsabilité des gouvernements de protéger la santé des enfants, en particulier en matière de nutrition.

Cependant, d’autres voix s’élèvent, défendant la vocation des entreprises. Les annonces publicitaires ont pour finalité d’encourager le consommateur -quel que soit son âge- à acheter les produits. Si la pub n’atteint pas son objectif, c’est qu’elle est nulle. Interdire ou non les publicités visant les enfants ? La réponse de ceux-là est directe et décisive : Non. Pour quelles raisons ?

– Les parents sont responsables de l’éducation alimentaire de leurs enfants, pas les entreprises encore moins les gouvernements.

– Les publicités ne sont qu’un des nombreux facteurs qui

influencent les choix alimentaires des enfants, et ne devraient pas être considérées comme la seule cause de l’obésité infantile.

– L’interdiction de la publicité pour les produits alimentaires et les boissons sucrées pourrait nuire aux entreprises et à l’économie en général.

– Les entreprises peuvent adopter des pratiques publicitaires responsables, en faisant la promotion d’aliments sains et en limitant la publicité des produits malsains.

En somme, le débat sur l’interdiction de la publicité pour les produits alimentaires et les boissons sucrées auprès des enfants est complexe et comporte des arguments pour et contre. Les gouvernements doivent trouver un équilibre entre la protection de la santé des enfants et la promotion de l’activité économique, étant donné que la publicité est un élément essentiel de la société moderne. Elle joue un rôle clé dans la promotion des produits et services, dans la création de la notoriété de la marque et dans l’augmentation des ventes.

Fautif est donc celui qui considère que la publicité est une forme de gaspillage d’argent ; elle est en réalité un investissement rentable. Elle peut aider à booster les ventes, à renforcer la notoriété de la marque et à attirer de

nouveaux clients. Les entreprises qui n’ont pas de budget publicitaire risquent de ne pas être connues et de passer inaperçues dans un marché saturé.

La publicité est également importante pour les consommateurs. Elle leur permet de connaître les nouveaux produits et services disponibles sur le marché, ainsi que les offres spéciales et les promotions. La publicité peut également aider à sensibiliser les consommateurs à des questions importantes, telles que la santé et l’environnement. Elle peut être utilisée pour promouvoir des produits écologiques ou pour encourager les gens à adopter des modes de vie plus sains.

Enfin, la publicité peut avoir un impact social important. Elle peut aider à éduquer les gens sur des questions importantes, telles que la sécurité routière ou la santé mentale. Elle peut également aider à promouvoir la diversité et l’inclusion en représentant des groupes sous-représentés dans la publicité.

Il est toutefois important de respecter les lois et les normes éthiques en matière de publicité pour les enfants, qui incluent des restrictions sur les produits à présenter et les techniques de marketing utilisées. Les annonceurs doivent également être conscients des préférences et des besoins

des enfants lorsqu’ils créent des publicités, en utilisant des images et des messages qui sont adaptés à leur groupe d’âge et à leur niveau de développement. En fin de compte, la priorité doit être de protéger le bien-être des enfants et de ne pas les exposer à des publicités qui pourraient les encourager à prendre des décisions inappropriées ou dangereuses.

Ceci dit, la publicité est plus qu’un moyen de commercialisation. C’est également un outil de sensibilisation, à travers lequel on peut lutter contre des maladies dangereuses ou contre les effets nuisibles d’un tel ou tel phénomène. Créer un message percutant est évidemment une clé de succès : le message doit être clair, concis et mémorable, suscitant l’émotion et incitant à l’action.

En Egypte, il y a une attention particulière portée à la santé infantile, mais des défis persistants doivent être surmontés. Le gouvernement égyptien a mis en place des programmes de vaccination gratuits pour les enfants, des campagnes de sensibilisation à la nutrition et à l’hygiène, ainsi que des services de soins de santé pour les mères et les enfants. Les organisations internationales telles que l’UNICEF et l’OMS travaillent également pour améliorer la santé et le bien-être des enfants. Le recours aux publicités porteuses de

messages importants de sensibilisation aux dangers de l’obésité est fondamental pour atteindre leurs objectifs.

Le gouvernement égyptien a effectivement lancé plusieurs programmes de santé publique pour améliorer la santé de la population, y compris des campagnes de sensibilisation à la nutrition et à l’activité physique. En outre, plusieurs organisations non gouvernementales ont également pris des mesures pour lutter contre l’obésité des enfants, notamment en offrant des programmes de sensibilisation à la nutrition et à l’exercice physique dans les écoles et les communautés. C’est là que le rôle des publicités s’avère crucial…